Главным художественным принципом компании является создание нового образа в рамках православного канона. Лики святых на всех  произведениях  каноничны, но они всегда обращены к современному человеку. Это вновь созданные произведения искусства. Путь создания нового образа сложен, поскольку требует серьезных историко-иконографических знаний. Гарантом каноничности выпускаемых коллекций выступает архиепископ Назарий, наместник Александро-Невской Лавры.

По русской традиции часть вырученных от производства средств компания перечисляет на благотворительные цели. Они направляются на поддержку православного радио «Град Петров» Санкт-Петербургской епархии, Центра социальной адаптации детей-сирот с ограниченными возможностями при Никольском приходе в поселке Лебяжье, Детского благотворительного фонда «Милосердие детям», Благотворительного фонда содействия и помощи отдела Санкт-Петербургской епархии по взаимодействию с Вооруженными силами и правоохранительными учреждениями «Христолюбивое воинство». Кроме того, компания является постоянным спонсором ежегодного Международного фестиваля современной православной духовной песни «Невские колокола».